时尚杂志还有戏吗？
本文转载自空白杂志
（id：kong_is）
文：PiPiJuiCe
过去一周，苏芒辞职的消息到处刷屏，有人担心小鲜肉以后没封面拍，有人好奇苏芒是不是卷入了职场纠纷，而更多人在八卦她“教育”时尚人士不要穿秋裤，嘲笑她在网上发照片只 P 自己不P别人或者干脆把别人 P 掉的作风。
(c) 微博截图
很少有人关心苏芒供职的时尚杂志正在经历着什么，这和小鲜肉以后有没有封面拍，时尚人士以后要不要穿秋裤，有着最为重要且直接的关系。
社交媒体最大的功能，就是让每个人可以心直口快胡说八道，但是未经证实的消息多说无益。即便关于苏芒的职场八卦传闻属实，那也不足为奇，与传闻类似的事情在中国各行各业都有。单说时尚传媒界，早就有多起先例，而且曾经还闹得沸沸扬扬，只是当时没有社交媒体，知道的人不多罢了。
最近因为苏芒刷屏，特意看回曾经那些足以让当事人声败名裂的旧闻，也不过是来来回回几场官司，之后各自安好抛头露面刷存在感。
世界既没有变坏，也没有变好，当我们迈开下一步，身后就注定了成为历史，时代的巨轮驶向前方，从来不会告诉你前方是万家灯火，还是暗礁地雷。只有走到了那一步，我们才能作出判断和选择。
(c) 陈漫 / 时尚芭莎
苏芒辞职，以她作为时尚杂志主编的身份来说，不管主动还是被动，就目前的时局而言，她的选择是非常明智的。因为她所追求和宣扬的那一套时尚杂志的审美修养和编辑逻辑，即便谈不上过时，也正在与时代脱节。
冲击来自社交媒体和电商，这两股技术力量形成了从传播到购买的完整闭环，对于时尚杂志依靠广告维持生计的单向传播模式形成了巨大冲击。于是，这几年有大量时尚刊物关张停刊。
身在社交媒体时代，每个人都在被时代杂音困扰，大家的视角和言论都以自我为中心，没有停刊的时尚杂志依旧一副高高在上的姿态，自然不被大家讲究个人主义的心思所接纳，它们更像是马戏团里的小丑，被人取笑，被人可怜。
事实有目共睹，中国本土时尚杂志这两年都在和当红大小明星合体，保证有足够的曝光率和话题度，才能在广告客户那边有点主动权和话语权。实际上那是一套表面上与粉丝零距离互动，其实极其傲慢的宣传逻辑，因为并没有多少能产生时代共鸣的编辑修养和审美情趣，一场交易而已。
(c) VOGUE
大家一直拿来做标杆的美国时尚杂志又如何呢？自从川普上台后，以往一直主讲美国主流价值观的各路时尚杂志，都被川普的施政策略潜移默化影响，虽然大部分都是明里暗里怼他，但是越来多的拉丁裔、非洲裔、性少数群体的公众名人和话题出现在杂志里，自然走向了谈什么都是为了政治正确的舆论怪圈。
中国经济四通八达，欧美不再是榜样，小国寡民自玩自嗨，全球经济开始多级平行竞合发展，千禧年以来的全球化时尚浪潮进入了新的起点，时尚杂志也在变化。
以VOGUE为例，它在2017年推出了阿拉伯版，2018年有两个新版本推出，分别是3月创刊的波兰版和9月创刊的捷克&斯洛伐克版。
波兰版 VOGUE 创刊号封面
(c) VOGUE Polska
按照欧美时尚体系的运行规则，当各大时尚品牌陆续在新兴市场开店时，时尚杂志作为宣传工具就会随后驾到，而VOGUE作为各大时尚品牌首选的宣传工具，它在小国落地的优势几乎是垄断式的，完全就是稳赚不赔的好买卖。
除了加速创办新刊的速度，VOGUE现有版本更换主编更加频繁，2016年至今，墨西哥&拉美版、巴西版、英国版、意大利版、西班牙版、葡萄牙版、阿拉伯版、俄罗斯版先后更换了主编。这样做也很好理解，内部机制更新让刊物更加与时俱进。
对于中国市场而言，因为社交媒体和电商高度发达，相比更换主编或者创办新刊，个人品牌塑造更具想象力，于是时尚主编们都摇身一变成了社交媒体的KOL。不过很可惜，时尚杂志和时尚主编再怎么调整身份，她们都被野蛮生长的时尚博主截了胡。
当然了，时尚杂志作为一个被无数人追捧的传播载体，想象力还是有的。但是当越来越杂志不理会底线按照市场口味炮制内容，跨国连锁杂志在各国版本上呈现相同的大片时，她们似乎忽略了一点，时尚杂志是一个引领时代的文化产品，而不是肤浅的流水线快销品。
回头看过去每个时代诞生的伟大刊物，1980 年代伦敦的 i-D、The Face，1990 年代的伦敦的 Dazed、柏林的 Dutch、巴黎的 Purple、纽约的 Visionaire，千禧年前后纽约的 V、香港的《東西雜誌》，它们都有独一无二的本土文化基因和国际化的视野和格局。
近些年很火的新兴时尚杂志，比如之前介绍的 Tapas，以及 Luncheon，都是基于饮食文化基础的时尚刊物，完全跳出传统的思维模式。
Luncheon 2018 春夏号封面
(c) Luncheon Magazine
反观中国，拥有巨大读者群的时尚杂志，似乎从来都与文化绝缘，更别提什么小而精，以前没有，现在也没有，未来的想象力似乎巨大，谁有兴趣不妨试试手。不过要提个醒，试手的前提是尊重自己和读者，不要再妄议自己要做中国版谁谁谁，而是应该理直气壮地说出“我们不一样”。
最后，再回到苏芒身上，从去年写“苏芒之后，中国再无时尚主编” 开始，有多篇文章中提到过她，一些眼尖的网友看到就会评论说在给她洗白。估计那些人始终耿耿于怀于苏芒貌似什么都不懂，却做了那么多年主编，而自己懂时装史、懂文化史、会穿搭、品味又好，却没人关注。很显然，他们既没有看清自己，也没有看清这个世界的运行规律。只能祝他们好运，祝他们开心，祝他们幸福。
所以，时尚杂志还有戏吗？有人就会有戏台，就会有人唱戏、看戏，戏演得好不好、专不专业，人民群众的眼睛可是雪亮雪亮的。
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